R-e-d-a-t-o-r

“Esse texto ai até eu faço”. É o que muitos pensam quando veem uma peça. Quando isso acontece, o trabalho do redator foi atingido. Parece fácil, mas sua maior missão é deixar qualquer mensagem interessante da forma mais natural possível.

Responsável pela mensagem textual, o redator cria títulos, slogans, enfim, cria com palavras. Por isso, é detalhista com elas. Ele pensa em cada uma, reflete sobre os sentidos e escolhe as melhores para vender a sua idéia. Esse processo é feito com muita criatividade, imaginação e, acima de tudo, muito trabalho.

Na Doisnovemeia, seguindo os passos do grande Alex Periscinoto, o trabalho da criação é dividido em duplas formadas por um redator e por um diretor de arte. Eles casam, em cada peça, elementos persuasivos que tornam possível a comunicação entre marca e consumidor. É a escolha e a combinação desses elementos que fazem da criação a área de criativos. A partir disso, eles formulam conceitos de campanha e os destrincham em identidade visual e linguagem apropriada ao público-alvo.

Se você quer ser um redator, leia muito, escreva muito e sempre busque referências. Quanto mais informações tiver, melhor. O criativo precisa ter muita bagagem para ter boas ideias na hora de um brainstorm. Essa bagagem pode ser formada por livros de publicidade (ou não), internet, televisão, museus, exposições. Tudo que seja vivido e experimentado serve como referência para um criativo. Por isso, seja curioso, não tenha limites. Busque sempre mais, em todo lugar, a qualquer hora. Para quem já entrou no clima, não perca tempo e mate sua curiosidade com esses livros.

Redação

- SULLIVAN, Luke. Hey Whipple,  squeeze this!
- VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. 3. ed. São Paulo: Loyola, 2003.
- SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. 7. ed. ver. e ampl. São Paulo: Pioneira, 2001.
- CARRASCOZA, J. A. Redação publicitária: estudos sobre a retórica do consumo. São Paulo: Futura, 2003.
- MARTINS, Eduardo. Manual de Redação e Estilo. Editora O Estado de São Paulo.
- BARRETO, Roberto Menna. O copy criativo: 177 magníficos textos de propaganda. Rio de Janeiro: QualityMark, 2004.
- HOFF, Tânia; GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária. Rio de Janeiro: Campus, 2004.

#2 Certo por linhas tortas

Eu não tenho nada para fazer, de novo. O professor faltou e eu não tive aula, de novo. Para melhorar, a internet caiu, O QUE? Sem internet, nada mais falta acontecer. Só minha mãe chegar e me dizer que minha vida é uma mentira, que ela tinha medo de me contar. Mas que era para eu ter força, porque meu pai é na verdade o Darth Vader. Sai imagem mental da minha mãe com o Darth Vader. Desse jeito, só me restam duas opções: Ler ou ligar para o Disk Galera.

Como não tem nenhum livro que eu já não tenha lido, claro que vou ligar para o Disk Galera. Acho que eu vou na sorte hoje, sala Random. Oi, qual seu nome? Que menina louca, aposto que está drogada. Você fala de onde? Calma, eu te digo quem eu sou. Meu nome é… Mas antes, você me diz qual é o sonho que você perdeu. “– Você não vai acreditar. Eu tinha finalmente encontrado uma saída da LigueDjá, mas ai deu tudo errado e eu parei aqui”. Calma, você trabalha na LigueDjá? “- Eu sei, é pior do que chamar Hermenegildo. Mas o que eu vou fazer? Eu preciso descobrir onde se vive publicidade”.

O QUE? Um lugar onde se vive publicidade? Conta mais, fiquei curioso. “- Ah, um rapaz ai que tava falando de um lugar que todo mundo vive publicidade, os jobs são reais, praticamente um paraíso”. Mas isso é tudo o que eu estava procurando. Eu adoro pensar, minha vida é criar, mas não tenho onde trabalhar isso. Eu estou no Disk Galera, você consegue perceber como minha vida está sem sentido? Eu vou te ajudar a encontrar esse lugar. Eu também quero viver publicidade.

“- Mas você sabe o que é publicidade?” Claro que sei. Eu faço publicidade. Tenho muitas idéias, sou bem criativo. Minha mãe sempre dizia que eu era um exemplo de menino. Gosto muito de ler e escrever, isso deve servir para alguma coisa. Meu único defeito é ser perfeccionista. Gosto de tudo certinho, escolho cada detalhe a dedo. Eu nasci para publicidade. Eu vou com você para esse lugar, está decidido. “-Tudo bem, nós vamos. Mas para onde? Eu não tenho a mínima ideia de onde isso fica”.

Calma, nós vamos descobrir. Se eu fosse um lugar em que se vive publicidade, onde eu ficaria? “-Sua mãe tinha razão, você é realmente um exemplo”. Já sei, entra no Google. Como não pensei nisso antes? “-Gênio. Entra ai e encontra esse lugar, rapaz”. Eu estou sem internet. Entra você. “-AQUI NÃO TEM INTERNET”. Relaxa, onde você está? “- No centro”. Pois bem, eu também. Sabe a lan house Hadouken? Então, a gente pode se encontrar lá e resolver esse problema. “-Tudo bem. Eu estou indo para lá AGORA”. Cara, essa menina é insana.

Como eu vou encontrar essa menina? Será que ela é bonita? “-EU QUERO UM COMPUTADOR AGORA”. Já encontrei. Oi, tudo bem. Sou eu. Vamos lá. “-Vamos sim”. Então, um lugar onde se vive publicidade. Como se procura isso? “-Que tal digitar – lugar onde se vive publicidade?” Você é tão inteligente. A não ser que você pretenda saber mais sobre a publicidade e a higiene feminina, acho que não deu muito certo. “ -Vocês tentaram colocar entre aspas? ” Ainda não, mas quem é você mesmo? E por que está invadindo o meu espaço dessa forma?

Enquanto a história não continua, que tal aumentar a sua bagagem?

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